El schema FAQ murió. Los datos lo dicen. Dos veces.

Google anunció el final un año antes, en un aviso fechado el 8 de mayo de 2025: "Esta función dejará de aparecer en Google Search a partir del 7 de mayo de 2026." La fecha llegó, la función se fue, y en junio de 2026 Google retiró la propia documentación de FAQPage. No fue una restricción ni un despliegue gradual: es el estado final, y ya no queda una página de documentación viva con la que discutir.

La línea de tiempo importa porque el tooling se desmanteló por fases, y esas fases ya se completaron. Los rich results de FAQ dejaron de aparecer de inmediato. En junio de 2026 desaparecieron el filtro de apariencia FAQ, el informe de rich results en Search Console y el soporte en el Rich Results Test. En agosto de 2026 desaparecieron los datos de FAQ en la API de Search Console. Si tus dashboards siguen midiendo impresiones FAQ, ya se quedaron en blanco.

La excepción de gobierno y salud también desapareció. Entre agosto de 2023 y mayo de 2026 la función se sirvió solo a "sitios web reconocidos y autoritarios enfocados en gobierno o salud", y esa frase sobrevivió a la función dentro de la documentación de Google, que es la razón por la que muchos artículos la siguen repitiendo. Describe el estado anterior. Desde el 7 de mayo de 2026 los rich results de FAQ no se sirven a nadie, gobierno y salud incluidos.

Es la segunda vez que Google mata el FAQ. En agosto de 2023 restringió la función solo a sitios gov/salud. En mayo de 2026 terminó el trabajo. El patrón importa más que la fecha, y volveremos a eso en el Capítulo 04.

Mientras la comunidad SEO debatía si añadir más schema para búsqueda con IA, Ahrefs hizo lo único que faltaba en la conversación: un experimento controlado real. Publicado en 2026, rastreó 1,885 páginas que añadieron schema JSON-LD entre agosto de 2025 y marzo de 2026, comparadas con 4,000 páginas de control con niveles de citación pre-tratamiento similares.

El resultado principal: añadir schema no produjo un alza importante de citas en AI Mode (+2.4%, no significativo) ni en ChatGPT (+2.2%, no significativo). En Google AI Overviews produjo una caída estadísticamente significativa del −4.6%. Es lo contrario de lo que afirmaba la mayoría de los blogs SEO.

La metodología importa porque la correlación inicial era fuerte. Las páginas citadas por IA tenían casi tres veces más probabilidad de tener JSON-LD que las no citadas. Pero cuando Ahrefs controló los factores de confusión, los sitios técnicamente sofisticados tienden a tener ambos: schema y citas, el efecto causal desapareció.

La primera página de Google sobre funciones de IA en Search lleva fecha de diciembre de 2025, y en mayo de 2026 publicó una guía dedicada a optimizar para funciones de IA generativa. El documento de mayo de 2026 es el que nombra lo que no funciona, y es lo más cercano a una fuente primaria sobre qué premian AI Overviews y AI Mode.

Google lista explícitamente cuatro cosas que puedes ignorar: dividir el contenido en piezas pequeñas (chunking), reescribir contenido específicamente para sistemas de IA, crear archivos AI-específicos (lo que se lee ampliamente como incluyendo llms.txt) y buscar menciones inauténticas. No son sugerencias suaves, el documento dice a los dueños de sitios que las "ignoren".

Lo que Google dice que sí funciona es lo mismo que ha dicho durante años: ser indexable, cumplir reglas de elegibilidad de snippets, cumplir políticas anti-spam, y crear contenido "único, atractivo y útil" con perspectiva original. Los datos estructurados "siguen siendo una buena idea como parte de tu estrategia SEO general" pero "no son requeridos específicamente para funciones de IA."

La implicación es incómoda para la industria GEO: no hay un schema especial, ni markup, ni archivo, ni hechizo que lleve tu contenido a las respuestas de IA. El mecanismo es la misma barra de calidad de contenido que Google pide desde al menos 2022, solo más difícil de manipular.