# Google publicó una página sobre cómo juzgar herramientas como la nuestra

Search Central ya publica una guía para evaluar herramientas y consejos de SEO de terceros. Aplicada con honestidad, incomoda a buena parte del sector, nosotros incluidos. Esta es nuestra respuesta.

Published: 2026-08-20T11:00:00.000Z

Canonical: https://thatseoagent.com/es/blog/google-y-como-juzgar-una-herramienta-seo

En junio de 2026 Google añadió a Search Central una página titulada, más o menos, “la guía de
la Búsqueda de Google sobre el uso de herramientas, servicios y consejos de SEO de terceros”.
Es corta, y apunta directamente al sector que le vende cosas a los dueños de sitios.

Nosotros vendemos una de esas cosas. Así que en vez de resumirla como si hablara de otros, aquí
está la guía y nuestra respuesta a cada parte.

## Qué dice la página

Tres afirmaciones cargan con casi todo el peso.

Las herramientas de terceros no tienen acceso a los datos internos de posicionamiento de
Google y no pueden garantizar resultados. Google no evalúa servicios de terceros, así que
cualquier insinuación de que una herramienta cuenta con su respaldo debe tratarse con
desconfianza. Y la fuente principal recomendada es Search Console, porque ofrece información y
datos que vienen directamente de la Búsqueda de Google.

La sección que sostiene el argumento se titula “piensa de forma crítica sobre el uso de
herramientas y servicios de SEO de terceros”, y la instrucción práctica es comprobar las
recomendaciones de una herramienta contra la guía oficial de Google antes de hacer cambios
importantes en un sitio.

Nada de eso es polémico. Solo resulta incómodo porque buena parte de la categoría está
construida sobre el supuesto contrario.

## Aplicado a nosotros, con honestidad

**De dónde salen nuestros números.** La mayoría de lo que informa este producto no es nuestro.
Los datos de Search Console, de GA4 y de PageSpeed vienen de las propias APIs de Google, y
nosotros los leemos. Esa es exactamente la categoría a la que apunta Google cuando dice que
prefieras los datos que vienen de la Búsqueda.

**Qué números nos inventamos.** Algunos son nuestros, y difuminarlo sería deshonesto. Una
puntuación de E-E-A-T, una de GEO o de visibilidad en IA, una comprobación de datos
estructurados: son nuestras opiniones, expresadas como números porque un número es más fácil de
accionar que un párrafo. Google no publica una puntuación de E-E-A-T. Nadie tiene una. La
nuestra es una lectura estructurada de tu página contra la guía publicada, y la forma correcta
de leerla es “esto es lo que piensa una herramienta con criterio”, no “esta es tu situación con
Google”.

**Qué no vamos a afirmar.** Ninguna señal interna de posicionamiento, porque nadie fuera de
Google las tiene. Ningún resultado garantizado, porque la propia plataforma se niega a
garantizar que vaya a rastrear, indexar o mostrar una página cualquiera. Ningún respaldo de
Google, de ningún tipo, nunca.

**Solo diagnóstico, a propósito.** Este producto lee e informa, no toca tu sitio. En parte es
una decisión de seguridad y en parte esto: una herramienta que se inventa una puntuación y
además actúa sobre ella ha eliminado el único paso donde se suponía que entraba el criterio de
un profesional.

## La parte que corta más

La instrucción de comprobar las recomendaciones de una herramienta contra la documentación de
Google es lo más afilado de la página, porque la mayoría de los hallazgos de una auditoría no
sobreviven a esa comprobación.

Pruébalo con tu último informe. Para cada problema que señaló, busca el documento de Google que
dice que importa. Una proporción sorprendente se queda en convenciones, valores por defecto de
la herramienta o cosas que eran ciertas en 2016. Algunos son reales y urgentes. La gracia del
ejercicio es que no puedes distinguirlos por la etiqueta de severidad, porque la etiqueta de
severidad la puso el proveedor.

Preferimos que hagas ese ejercicio con nuestro resultado que que no lo hagas. Un hallazgo que
no podemos atribuir a una guía publicada es un hallazgo que no deberíamos estar reportando, y
la regla a la que sometemos a nuestros propios analizadores es esa: cada afirmación se mapea a
un documento de Google Search Central, o se etiqueta como nuestra lectura y no como un hecho.

## Qué implica esto para elegir cualquier cosa

Cuatro preguntas, todas contestables en una tarde:

- ¿Cuáles de estos números vienen de las APIs de Google y cuáles se inventó el proveedor?
- Para cada recomendación, ¿existe un documento de Google que diga que importa?
- ¿La herramienta distingue “esto lo medimos” de “esto lo creemos”?
- ¿Qué se niega a afirmar?

La última es la más informativa y la que menos se hace. Una herramienta que no afirma nada es
inútil, y una que lo afirma todo es peor que inútil, porque tienes que auditar su resultado
antes de poder usarlo, y en ese momento ya has hecho el trabajo dos veces.

## Preguntas frecuentes

:::faq
### ¿Google respalda alguna herramienta de SEO?
No. La guía dice que Google no evalúa servicios de terceros y que hay que desconfiar de quien
insinúe lo contrario. Cualquier sello, certificación o redacción que sugiera aprobación de
Google es del propio proveedor.

### ¿Una herramienta puede ver mis posiciones como las ve Google?
No. Las herramientas de terceros no tienen acceso a los datos internos de posicionamiento de
Google. Los rastreadores de posiciones muestrean resultados desde fuera: son estimaciones de
una superficie personalizada, localizada y cambiante, no una lectura de tu posición.

### ¿Entonces las herramientas de terceros no sirven?
No, y la página no dice eso. Dice que pienses de forma crítica y que compruebes las
recomendaciones contra la guía oficial. Las herramientas son buenas recopilando, comparando y
detectando a una escala que una persona no alcanza. Lo que no pueden es decirte qué piensa
Google, y las que fingen poder son el problema.

### ¿Qué debería usar como fuente principal de datos?
Search Console, siguiendo la recomendación de Google, porque son datos de la propia Búsqueda.
Las herramientas son más defendibles cuando leen esos datos y te ayudan a interpretarlos, en vez
de sustituirlos por mediciones propias.

### ¿Una puntuación de SEO existe de verdad?
No como métrica de Google. Cualquier puntuación sobre 100 es el modelo de calidad de un
proveedor. Eso puede ser útil de verdad, como una lista de comprobación con un número al lado,
siempre que todo el mundo sepa de quién es la opinión que codifica.
:::

## Fuentes

- [Guía de la Búsqueda de Google sobre el uso de herramientas, servicios y consejos de SEO de terceros](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo), de donde salen todas las afirmaciones citadas
- [¿Necesitas un SEO?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=es), actualizada a la vez, sobre cómo evaluar a un profesional que contratas
- [Aspectos esenciales de la Búsqueda de Google](https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=es), incluida la frase de que Google no garantiza rastrear, indexar ni mostrar una página
- [Search Console](https://search.google.com/search-console/about), la fuente de datos que Google recomienda priorizar